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          經典工業品廣告創作基本原則 廣州慶典公司

          [作者: 廣州活動策劃公司  時間:2015-09-16 10:15  閱讀:次]

          工業品廣告創作與大眾消費品廣告創作有很大的不同,越來越多的從業人員認識到了這一點,以下是工業品廣告創作需要遵守的三個基本原則: 
            
            原則一:簡單?! ?/div>
           
            工業品由于技術復雜,產品應用于專業領域,從技術上看,非專業人士較難理解。但工業品廣告傳播的對象不僅僅是技術人員,往往針對的是管理層和決策層,那些缺乏專業背景,但能影響購買決策的群體。在這樣的情況下,如果不厭其煩地解說技術的細節,只能是“對牛彈琴”,收不到好的效果。因此,刪繁就簡,將繁瑣的技術特性簡單化,直
          至淬煉到針對客戶的利益點上,或者提升到解決方案的層面上來,與客戶的“痛苦”之處直接掛鉤。這樣表現出的概念就很強烈,對受眾的觸動就會很深?!  ?/div>
          信息爆炸的時代,要將簡單的概念搞復雜很容易,但要將復雜的事情,抽絲剝繭、綱舉目張地簡單化就需要很強的功力了。君不見Apple系列的產品,無論是Mac電腦,還是ipod、iphone、ipad,都講求一個“簡”字,相反那些山寨手機,花里胡哨,唯恐不夠復雜。又如,喬布斯在演講的時候,所用的幻燈片都是盡可能的少,只需幾頁就把問題說清楚了,不會像商學院出來的MBA,一大摞PPT文件,像磚頭那樣厚,真的要砸死人的?!V州會議活動策劃,專業禮儀慶典公司www.stylenceapparel.com
           
            原則二:有趣?!  ?/div>
           
            這個世界給人的壓力越來越大,房價、物價、工作、教育、看病,就像一座座大山一樣,壓得人喘不過氣來。生活已經很沉重了,人們不希望有更沉重的東西來壓著他們。相反,他們希望有點輕松,有點幽默,有點樂趣,給沉悶的心靈增加一絲亮光?!  V州會議活動策劃,專業禮儀慶典公司www.stylenceapparel.com
           
           
            這一點跟工業品廣告的創作有什么關系?關系很大!工業產品是隱藏在每個人生活中的幕后英雄,單就產品而言,它很難激起人們心靈的感受,這一點不能夠與大眾消費品相比。很少有人會因面對一臺鉆井設備而感到心跳,但多數人看到名車美宅都會心動,這就是二者的差異。如果在工業品廣告創作上,依然煞有介事,一本正經,就很容易被受眾的心理所拋棄。受眾會想,你那樣裝腔作勢的干什么,我根本就不買你的賬!相反,我們如果能夠以輕松有趣的風格來創作,將冷冰冰的工業產品做得具有人情味、可愛,與人們的生活息息相關,那么受眾一定愿意接受它,愿意與它打交道。 
           
            原則三:相關性?!  ?/div>
           
            傳統的工業品廣告創作完全是產品介紹式做法,從表現上看,就是直接放產品照片,再放技術性能或指標,這是徹頭徹尾的產品說明,相關性雖然做到了,但卻違背了上述兩個原則,了無新意、令人生厭。這是一個極端?!  ?/div>
           
            另一個極端是,過于強調“創意”,這一點可能是受大眾消費品廣告或者獲獎廣告作品的影響,刻意去模仿,不顧工業品廣告要達到的目的。 
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